Доказано, что аукцион VCG (Викри-Кларк-Гроувс) обладает максимальным общественным благом, если все его участники ведут себя рационально. В нашем случае общественное благо это совокупная выгода Яндекса и рекламодателей.
Особенно слова: если все его участники ведут себя рационально
Как правило никто не ведет себя рационально, на это я так понимаю и расчет компании Яндекс
Кстати, если ничего не путаю, то все аукционы вроде molotok.ru или ebay.com работают как раз по VCG модели аукциона. Какую бы максимально большую ставку ты не назвал, ты всегда забираешь лот по максимальной ставке предыдущего участника (если конечно он ее не снял), а если снял то тогда пред-предыдущего.
Это позволяет перебивать ставки до уровня определенной тобою именно твоей справедливой ценностной стоимости товара, и забирать товар по справедливой ценностной стоимости товара заявленной предыдущим участником.